Da decenni il monumento dedicato a Carlo Felice nella piazza Yenne di Cagliari è la tappa fissa dei festeggiamenti per i successi della squadra rossoblù. In occasione dell’ennesima impresa del mister Ranieri è stata anche ribattezzata con il volto e il nome dell’allenatore, “Claudio Felice”. Questa volta è IKEA a festeggiare l’apertura del nuovo store, che avverrà il 19 marzo a Elmas, con una campagna che ironizza sulla posizione errata del monumento che avrebbe dovuto indicare la strada regia verso Porto Torres, ma finisce per puntare nella direzione opposta. Dal 6 all’8 marzo, sui balconi di un edificio che si affaccia sulla piazza, compariranno quattro statue in stile neoclassico ispirate alla figura del sovrano. A differenza dell’originale, però, queste figure – raffiguranti dei co-worker IKEA, come vengono chiamati i dipendenti dell’azienda – indosseranno la celebre borsa blu FRAKTA e indicheranno tutte la stessa direzione: quella del nuovo negozio di Elmas. Il messaggio, volutamente ironico, recita: “Hej Carlo Felice, guarda che IKEA è per di qua”. L’iniziativa proseguirà dal 9 al 22 marzo con una campagna diffusa tra cartelloni pubblicitari e canali digitali cittadini, che riprenderà il gioco comunicativo con lo slogan “Carlo Felice si sbaglia: IKEA è per di qua”. Dal 23 marzo al 5 aprile, invece, la creatività si evolverà mostrando i veri co-worker IKEA all’interno del nuovo punto vendita, pronti a indicare ai clienti la strada per dare un “nuovo indirizzo” all’arredamento della propria casa. Con questa iniziativa, IKEA punta a creare un legame immediato con il territorio, valorizzando uno dei simboli più riconoscibili di Cagliari e accogliendo i cittadini con una campagna che unisce storia locale, ironia e spirito di comunità, a pochi giorni dall’apertura del nuovo store che porterà per la prima volta sull’isola un grande punto vendita del marchio svedese.
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