In un’epoca dominata da filtri, beauty influencer e perfezione costruita, c’è chi sceglie una strada completamente diversa. Accade a Orgosolo, dove un’azienda di arredamento ha deciso di affidare la propria comunicazione social a due “zie”, trasformandole in protagoniste di uno spot diventato virale su Instagram. Nel video, le due signore confabulano in sardo davanti alla vetrina del negozio, osservano con curiosità e complicità, fino a entrare chiamando a gran voce “Annetta!” La scena strappa subito il sorriso e conquista per spontaneità. Il momento più divertente arriva quando una delle due, senza esitazione, mette alla prova un materasso con un salto improvviso, incarnando alla lettera il celebre “provare per credere” di aiazzoniana memoria. Il contrasto con la comunicazione pubblicitaria tradizionale è evidente. Mentre sulle strade compaiono i classici manifesti con modelle perfette e irraggiungibili che mostrano costumi da bagno proibiti per le comuni mortali esattamente come gli addominali dei loro colleghi per i maschietti, e sui social si rincorre un’estetica patinata e artificiale, qui il messaggio passa attraverso autenticità e ironia. Due donne con lo scialle, la loro parlata genuina e un modo di fare diretto diventano così più efficaci di qualsiasi strategia costruita. Perfino chi non capisce una sola paroal di sardo coglie immediatamente il senso della scena. Perché, in fondo, la credibilità , quella vera, non ha bisogno di traduzioni.
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